주제(Topic)별 AI 가시성 분석으로 AEO 전략 수립 하기

브랜드 가시성 점수가 80 점이면 잘하고 있는 걸까요? 그 80 점은 평균이에요. 평균 아래에서 어떤 주제는 1 등으로 불리고 어떤 주제는 후보에서 아예 빠져 있는데, 숫자 하나만 보고 있으면 그 차이가 전혀 안 보이죠. Frostai 의 주제 화면은 그 성적을 주제 단위로 쪼개서 보여주고, AI 가 그 주제에서 우리를 고르는 이유와 빼는 이유까지 문장으로 알려줘요. 이 글에서는 그 화면을 어떤 순서로 읽고 무엇을 다음 할 일로 옮기면 되는지 정리해볼게요.

먼저 주제라는 말부터 짚고 갈게요. 우리가 등록한 질문들을 성격이 비슷한 것끼리 묶어놓은 게 주제예요. 러닝화 이야기끼리, 스니커즈 이야기끼리 묶이는 식이죠. 왜 굳이 묶어서 보냐면, 브랜드 전체 점수 하나로는 안 보이는 게 있기 때문이에요. 전체가 80 점이어도 어떤 주제는 95 점이고 어떤 주제는 40 점일 수 있거든요. 평균 하나에 전부 가려지는 거죠.

주제 분포

주제 분포 카드는 주제마다 AI 가시성 점수를 매겨서 타일로 보여줘요. 초록이 높은 가시성, 노랑이 보통, 빨강이 낮은 가시성이에요. 예시 화면에서는 나이키 제품 후기가 100%, 러닝화가 89.5%, 스포츠 의류가 86.7%, 브랜드 비교가 85%, 라이프스타일 스니커즈가 80% 로 나오네요. 전부 초록이라 나쁘지 않은 편인데, 그래도 가시성이 가장 낮은 주제가 어느 것인지는 꼭 봐두셔야 해요. 잘하는 주제보다 못하는 주제가 다음에 할 일을 정해주거든요.

주제별 평균 노출 순위

주제별 평균 노출 순위 카드는 성격이 조금 달라요. 가로로 AI 모델이 늘어선 표인데 ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Gemini, Copilot 순이에요. 칸 안의 숫자는 그 모델이 그 주제에 답할 때 우리를 몇 번째로 불렀는지를 뜻하고요. 여기서 꼭 기억하실 게 하나 있는데, 이 숫자는 다른 지표들과 반대로 낮을수록 좋아요. 1 이면 가장 먼저 불렸다는 뜻이니까요.

표를 보다 보면 같은 주제인데도 모델마다 숫자가 다른 게 눈에 들어와요. 라이프스타일 스니커즈 줄에서 Perplexity 는 2 인데 ChatGPT 는 4.5 예요. 같은 브랜드를 두고도 AI 마다 우리를 부르는 순서가 다른 거죠. 어느 모델에서 유독 뒤로 밀리는지가 여기서 드러나요.

그럼 이 표를 보고 뭘 해야 할까요. 이미 잘하고 있는 주제에 콘텐츠를 더 붓는 건 효율이 낮아요. 이미 1 등이라 더 올릴 자리가 없거든요. 반대로 점수가 낮은 주제가 아직 우리가 못 가져온 몫이에요. 지는 주제 목록이 곧 할 일 목록이라고 생각하시면 돼요.

AI 모델별 브랜드 노출 주제 현황

AI 모델별 브랜드 노출 주제 현황은 주제마다 1 등부터 5 등까지 어떤 브랜드가 불렸는지를 로고로 보여줘요. 우리가 몇 번째 칸에 있는지, 그리고 그 앞뒤에 누가 서 있는지가 한눈에 들어오죠. 라이프스타일 스니커즈 줄은 우리가 1 번 칸에 있긴 한데, 뒤로 아디다스, 뉴발란스, 호카, 아식스가 줄줄이 붙어 있어요. 경쟁이 빽빽한 주제라는 뜻이에요.

AI 모델 우선순위

그런데 순위만 봐서는 왜 그런 순위가 나왔는지 알 수가 없죠. 그래서 이 화면에는 이유까지 보여주는 기능이 있어요. AI 가 그 주제에 답할 때 무엇을 기준으로 브랜드를 고르는지, 그 기준에서 우리가 어디에 걸려 있는지를 정리해주는 거예요. 이 화면에서 가장 중요한 부분이기도 하고요.

주제 줄마다 자세히 보기 버튼이 있어요. 라이프스타일 스니커즈를 열어볼게요. 팝업이 뜨면 그 주제의 가시성과 전체 순위, 답변 점유율이 먼저 나오고 이어서 경쟁 브랜드 순위가 붙어요. 우리가 25% 로 1 위인데 아디다스와 뉴발란스가 9.4% 로 따라오고 있네요.

같은 팝업에 AI 모델 우선순위 항목이 있어요. 초록색 Strength 는 AI 가 우리를 고르는 이유고요. 브랜드 언급이 가장 많다는 점, 그리고 나이키 킬샷 2 가 데일리로 신기 좋은 스니커즈로 구체적으로 추천된다는 점이 적혀 있어요. 여기까지는 좋은 소식이죠.

그리고 빨간색 Gap 항목이 있어요. 진짜 봐야 할 부분은 사실 여기예요. 첫째는 가성비 항목에서의 배제인데, 20 만원대 가성비 운동화를 추천해달라는 질문에는 아식스, 뉴발란스, 호카, 푸마, 아디다스가 반복해서 나오는데 우리는 가성비 순위에 아예 등장하지 않아요. 둘째는 라이프스타일 미니멀 트렌드 소외예요. 너무 운동화 같지 않은 데일리 룩을 묻는 질문에서는 아디다스 삼바와 가젤이 압도적이고 우리는 거의 빠져 있고요.

이 정보가 값진 이유는요, 1 위인 주제인데도 특정 맥락에서는 후보에서 빠지고 있다는 걸 알려주기 때문이에요. 전체 점수 80 점만 봤다면 절대 몰랐을 이야기죠. 그리고 대응할 방법도 분명해져요. 가성비 이야기에 우리가 안 나온다면, 가격 대비 가치를 다룬 콘텐츠가 부족하다는 뜻이니까요.

주제별 경쟁 현황

마지막은 주제별 브랜드 AI 노출 및 경쟁 현황이에요. 주제마다 AI 가 중요하게 언급한 성질이 태그로 붙고, 경쟁사들의 점유율도 함께 나와요. 러닝화 주제에는 쿠션감과 반발력, 입문자용 가성비 같은 태그가 붙어 있죠. 이 태그들이 그 주제에서 실제로 이야기가 되는 소재예요. 우리 콘텐츠에 이 소재들이 다뤄져 있는지 하나씩 대조해보시면 좋아요.

정리

매일 볼 값은 주제 목록에서 가장 낮은 주제의 가시성 점수예요. 주제를 가시성 낮은 순으로 놓고 맨 아래부터 보시고, 그 주제의 자세히 보기를 눌러 AI 모델 우선순위의 Gap 을 확인하시면 돼요. 왜 우리를 부르지 않는지가 문장으로 적혀 있으니까요. 점수를 보고 어디가 문제인지 알고, 이유를 보고 무엇을 만들지 정하는 거예요.