한 줄 정의
SERP(Search Engine Results Page)는 검색 결과 페이지를 뜻하며, 이제 그 최상단을 Google AI Overviews 같은 AI 생성 요약이 차지합니다. 전통 유기적 결과와 AI 요약이 공존하는 하이브리드 영역이 현재의 검색 환경입니다.
AI Overviews는 얼마나 확대됐나요?
Semrush의 1,000만+ 키워드 추적에 따르면 AI Overviews 노출률은 2025년 1월 6.49%에서 7월 24.61%까지 치솟은 뒤 11월 15.69% 수준으로 조정됐습니다. 노출 쿼리의 88.1%는 정보형 의도였지만, 상업형 쿼리로의 확장도 관찰되고 있습니다.
중요한 것은 우선순위의 역전입니다. AI Overview가 뜨는 질문에서는 전통 1위 순위보다 요약 속 인용이 더 위에 노출됩니다. "1위인데 트래픽이 준다"면 해당 키워드의 AIO 인용 여부부터 확인해야 합니다.
SERP 전략의 재구성
이 하이브리드 환경에서는 키워드별로 결과 화면이 어떻게 구성되는지 파악하는 것이 출발점입니다. AIO가 뜨는 키워드는 인용 확보 전략(직답 구조·스키마·근거)을, 뜨지 않는 키워드는 전통 순위 전략을 적용하는 이원 운영이 필요합니다.
예시로 쉽게 이해하기
"단백질 보충제 추천"을 검색하면 최상단에 AI Overview 요약이 뜨고, 그 안에 3~4개 출처 링크가 박혀 있으며, 전통 검색 결과는 그 아래로 밀려 있습니다. 유기 검색 1위인데도 AI 요약에 인용되지 못했다면, 실질 노출 순위는 5위 밖인 셈이에요.
AEO 시대 활용 전략
- 1핵심 키워드별로 AI Overview 노출 여부와 인용 출처를 정기 점검하세요.
- 2AIO가 뜨는 키워드는 인용 확보 전략, 안 뜨는 키워드는 전통 순위 전략으로 이원화하세요.
- 3"순위는 유지되는데 클릭이 줄어든" 키워드는 AIO 인용 탈락 여부부터 확인하세요.
참고 데이터 · 출처
“AI Overviews는 2025년 1월 전체 쿼리의 6.49%에서 7월 24.61%까지 확대된 뒤 11월 15.69%로 조정됐다. 트리거 쿼리의 88.1%는 정보형 의도였다.”
“5,580만 개의 AI Overviews를 5억 9,000만 검색에 걸쳐 분석했다.”