한 줄 정의
권위성 점수(Authority Score)는 Semrush가 제공하는 1~100의 도메인 종합 권위 지표입니다. 백링크 신호와 함께 유기 트래픽, 스팸 신호까지 반영한다는 점이 링크 중심의 전통 도메인 지수와 다르며, 구매 링크·스팸 패턴에 의존하는 사이트는 낮게 평가됩니다.
계산에 반영되는 요소
Semrush에 따르면 Authority Score는 링크 파워(백링크의 양·질), 유기 트래픽(검색 경유 추정 방문), 자연스러운 프로필(스팸 지표) 세 축을 가중 결합해 계산됩니다. 링크만 많고 실제 트래픽이 없는 사이트, 조작 패턴이 보이는 사이트를 걸러내려는 설계입니다.
해석과 활용
핵심은 절대값이 아니라 니치 내 상대 비교입니다. 점수 20이 낮아 보여도 경쟁사 평균이 15라면 강한 것입니다. 링크 빌딩·콘텐츠 투자 후 추이가 오르는지, 경쟁사와의 격차가 줄어드는지를 분기 단위로 관찰하는 용도가 적합합니다.
예시로 쉽게 이해하기
링크는 많은데 대부분 품질 낮은 디렉터리에서 온 사이트 A(권위성 점수 25)와, 링크는 적어도 실제 트래픽과 자연스러운 프로필을 가진 사이트 B(점수 32)가 있다고 해볼게요. 링크 수만 보면 A가 앞서지만, 트래픽·스팸 신호까지 반영하는 권위성 점수는 B의 실질 신뢰도를 더 높게 평가합니다.
AEO 시대 활용 전략
- 1점수의 3요소(링크·트래픽·자연스러움)를 함께 개선하는 전략을 세우세요 — 링크만으로는 오르지 않습니다.
- 2니치 평균과 비교한 상대 위치로 해석하세요.
- 3분기 추이로 링크 빌딩·콘텐츠 투자 효과를 검증하는 계기판으로 쓰세요.
참고 데이터 · 출처
“Authority Score는 백링크 신호, 유기 트래픽, 스팸 요인 세 가지 핵심 요소로 계산되며, 실제 트래픽과 조작된 링크 패턴을 반영한다는 점에서 유사 지표들과 다르다.”