한 줄 정의
People Also Ask(PAA)는 Google 검색 결과 중간에 나타나는 질문 아코디언 박스입니다. 검색어와 관련해 사람들이 실제로 묻는 파생 질문을 보여주고, 클릭하면 답변 발췌와 함께 더 많은 질문이 이어집니다. 실사용자의 질문 데이터라는 점에서 콘텐츠 기획의 보물창고로 불립니다.
PAA가 왜 보물창고인가요?
키워드 도구가 "무엇을 검색하는가"를 알려준다면, PAA는 "무엇을 궁금해하는가"를 문장 그대로 보여줍니다. 검증된 실수요이면서, 질문-답변 형태라 콘텐츠 구조까지 암시해 주죠. PAA 질문 하나에 명확히 답하는 섹션을 만들면 PAA 박스 노출을 노릴 수 있고, 같은 구조가 AI 답변 인용에도 유리합니다.
활용 방법
PAA를 콘텐츠 자산으로 바꾸는 순서입니다.
- 타깃 키워드의 PAA 질문을 클릭하며 파생 질문까지 수집
- 질문들을 주제·의도별로 묶어 콘텐츠 아웃라인에 배치
- 각 질문에 "질문형 소제목 + 2~4문장 직답"으로 응답
- FAQ 스키마를 적용해 질문-답변 구조를 명시
예시로 쉽게 이해하기
"제주 한 달 살기"를 검색하면 PAA에 "제주 한달살기 비용은 얼마인가요?", "숙소는 어떻게 구하나요?" 같은 질문이 이어집니다. 이 질문들을 그대로 소제목으로 삼아 각각 서너 문장으로 직답하는 글을 쓰면, 검색 노출과 AI 인용을 동시에 노리는 콘텐츠가 됩니다.
AEO 시대 활용 전략
- 1PAA 질문을 클릭을 거듭하며 수집해 콘텐츠 아웃라인으로 변환하세요.
- 2질문형 소제목 + 직답 + FAQ 스키마의 3종 세트로 응답하세요.
- 3PAA(검색창 질문)와 프롬프트 리서치(AI 채팅창 질문)를 합쳐 질문 지도를 완성하세요.