한 줄 정의
키워드 카니발리제이션(Keyword Cannibalization)은 한 사이트 안의 여러 페이지가 같은 키워드·의도를 놓고 서로 경쟁하는 현상입니다. 검색엔진이 어떤 페이지를 올려야 할지 혼란스러워져 순위가 분산되거나 서로를 끌어내리는, "내 콘텐츠끼리 잠식"하는 문제입니다.
어떻게 발견하나요?
같은 키워드에서 우리 사이트의 노출 URL이 수시로 바뀌거나, 두 페이지가 낮은 순위에 나란히 걸려 있다면 잠식 신호입니다. site:도메인 + 키워드 검색으로 같은 의도를 다루는 페이지가 몇 개인지 세어보는 것이 가장 간단한 진단입니다.
해결 방법
상황에 따라 세 가지 처방이 있습니다.
- 통합 — 비슷한 글을 하나로 합치고 나머지는 리다이렉트
- 차별화 — 각 페이지의 의도를 명확히 갈라 다른 질문을 겨냥
- 대표 지정 — 캐노니컬 태그로 평가를 대표 페이지에 모으기
- 예방 — 새 글을 만들기 전, 같은 의도의 기존 글이 있는지 확인하는 발행 규칙
예시로 쉽게 이해하기
"단백질 쉐이크 추천" 글을 2023년, 2024년, 2026년에 하나씩 썼다고 해볼게요. 세 글이 같은 키워드를 놓고 경쟁하면서 순위가 8위, 15위, 22위로 흩어져 있다면 — 하나로 합쳤을 때 3위가 될 수 있었던 힘이 셋으로 쪼개진 것입니다. 이것이 키워드 잠식입니다.
AEO 시대 활용 전략
- 1분기마다 핵심 키워드로 site: 검색을 해 같은 의도의 글이 몇 개인지 점검하세요.
- 2겹치는 글은 가장 강한 글로 통합하고 나머지는 리다이렉트하세요.
- 3새 글 발행 전 "이 질문을 다루는 글이 이미 있나?"를 확인하는 규칙을 만드세요.